小众车型？吉利ICON在汽车市场的破圈尝试 中国汽车新闻网讯 ICON，英文直译图标或者偶像。与欧美车企喜欢用华丽的英文词汇命名新车不同，吉利最前卫设计的新车选择了ICON这个名字。依托ICON这款被定义为全方位健康汽车的新车型，吉利汽车开始从行业的追随者向引领者转变。与此同时，ICON也是吉利汽车在主流消费市场的一次破圈尝试，以取悦新一代的年轻消费者。 汽车加速从安全向健康进化 作为一款几乎复刻了概念车设计的新车型，吉利ICON于2月24日上市，新车共推出4款配置车型，官方指导售价为11.58-12.88万元。与以往的新车强调智能、强调安全有所不同，吉利ICON的身份标签是全方位健康汽车，这应该是受疫情影响和推动的一次大胆尝试。因为到目前为止，除了吉利还没有一家车企提出健康汽车的概念。 2月初，吉利控股集团决定，由吉利汽车投入3.7亿元人民币，启动具备病毒防范功能的全方位健康汽车的研发工作。紧接着，吉利汽车研究院发布了2020年1号文件（简称浙吉研字〔2020〕1号），成立全方位健康汽车专项项目组，全面启动全方位健康汽车研发工作。 从项目启动到第一款健康汽车吉利ICON的面世，仅仅不到一个月的时间，进展非常神速。对于这样的推进速度，吉利品牌销售公司总经理宋军在接受汽扯扒谈采访时表示，理性地说是NPDS系统造成了这个结果，要把握住时效性，要立刻应用，全方位健康汽车原来战略当中就有，只是今年加快了步伐。 其实，简单的理解就是体系力的结果。当一个企业从研发到生产再到销售实现一个合力之后，企业就会快速的发展。可以看到，目前吉利汽车依托多年研发积累和人才成长，打造的体系力，正在不断爆发出来，已经成长为自主品牌的龙头企业，开始引领国内汽车行业发展。 实际上，消费者从早几年的关注汽车安全，到现在关注智能化。受到疫情的影响，健康成为一个新关注点。吉利汽车也迅速跟进了这一需求变化，从免费更换N95空调滤芯到打造健康汽车。用宋军的话来讲，吉利已经从业内的对标走向立标，因为没有一个品牌或者一个厂家在做完整的健康车的系统开发，从主被动安全向主被动健康进化。 当然，吉利汽车打造健康汽车也是建立在智能、安全之上的，这次在浙江安吉深入体验吉利ICON后，这款前卫设计的SUV为何一上市就热销就有了答案。 吉利汽车主流消费市场的破圈尝试 以80后的眼光来看，吉利ICON的设计过于个性，或许只是一款小众车型。从11-13万定价来说，它覆盖的却是目前最主流的家用车消费区间、最主流的消费群体。 据了解，吉利ICON目前已经获得了近3万辆的订单，用户覆盖年龄从22岁到52岁全有，女性大概占1/3。ICON只是有个性化的特征，并不是个性化的人去消费它，它是主流消费人群去消费它。宋军表示。 现在90后、95后甚至00后选车的方式跟80后有所不同，过于个性的设计未必就是非主流的。宋军说：ICON其实是在中国最主流市场里面做的破圈尝试。 消费趋势一直在变化，车企要想获得更大的发展，确实要迎合新一代消费者的喜好需求。但其实，喜好的核心就是产品力。光有前卫的设计还是不够的，可以看到吉利ICON配置有CN95高效复合空调滤芯、全面抗菌方向盘、医用级IAPS智能空气净化、9层健康防护的生态净化舱等健康防护。 此外，在智能化上，吉利ICON装备540°透明底盘、APA+全自动泊车系统、无忧离车、L2+级别智能驾驶系统、360°四向行车记录仪等，这些智能配置在20万以内合资产品上是完全看不到的。 可以说，尽管说是破圈尝试，但吉利汽车的准备是异常充分的，对消费者的喜好是非常了解的，ICON定义了健康汽车的新标准，即安全、智能之上的健康。这样一款新车，新一代的年轻消费者想不被吸引都难！
